Títulos que ganham clique

Uma página médica em terceiro lugar com um título bom recebe mais gente do que uma em segundo com um título ruim. Todo mundo repete isso. Quase ninguém mostra o número — porque medir exige separar o efeito do título do efeito da posição, e a posição muda sozinha o tempo todo.

É o que este experimento tenta fazer.

O problema de medir título

A taxa de clique cai conforme a posição. Se eu troco o título e o CTR sobe, não sei se o mérito foi do texto ou de a página ter subido meio lugar naquela semana. Comparar "antes e depois" sem controlar a posição é o erro que faz quase todo estudo de título na internet não valer nada.

Duas formas de contornar:

1. Rodízio no tempo. Alternar as variantes em janelas curtas, para que ambas peguem a mesma faixa de posição. É o que o TitleTester faz.
2. Comparar dentro da mesma posição. O Search Console entrega CTR e posição média por consulta. Comparar variantes só nas consultas em que a posição média ficou dentro de ±0,3 elimina a maior parte da confusão.

Uso as duas juntas.

Desenho

Doze páginas, todas em domínios meus, todas com impressões suficientes para o Search Console não arredondar tudo para zero. Para cada uma, duas variantes de título que diferem em uma dimensão de cada vez:

Dimensão	Variante A	Variante B
Número	sem número	com número ("7 sinais de…")
Promessa	descritiva	resultado explícito
Pessoa	impessoal	segunda pessoa ("você")
Marca	sem sufixo	com "— Dr. Amato"

Cada par roda em rodízio semanal por doze semanas. No fim, comparo CTR por faixa de posição, não CTR bruto.

O que eu já sei que vai dar errado

Doze páginas é pouco. Com esse N, só um efeito grande — algo como 20% de diferença relativa — vai emergir do ruído. Efeitos de 3% a 5%, que é onde provavelmente mora a verdade, vão ficar dentro da margem e eu não vou poder afirmar nada.

Vou publicar assim mesmo. Um resultado nulo com método declarado é mais útil que um resultado positivo colhido depois de olhar os dados.

O outro problema é que o Google reescreve título. Ele descarta o que está no <title> numa fatia grande das buscas e monta o dele. Quando isso acontece, a variante que eu escrevi não é a que o usuário viu — e eu não tenho como saber quais impressões foram reescritas. É uma limitação sem solução do lado de fora; o efeito é diluir a diferença, empurrando o resultado para o nulo.

Situação

Rodando desde 12 de agosto de 2026. Primeira leitura prevista para novembro. Esta página também está no rodízio: o widget que você não vê carregando aqui em cima é o mesmo instrumento do experimento.